Marketingowa rola gier online

Marketingowcy i reklamodawcy mają w dobie ogólnodostępnego internetu naprawdę duże pole do popisu. Dysponują wieloma narzędziami, takimi jak reklama internetowa, elektroniczne biuletyny, marketing e-mailowy itd. itp. Dla niektórych może się to kazać zaskoczeniem, ale do środków służących przekazowi komunikatów reklamowych należą również gry komputerowe, m.in. te „przeglądarkowe” lub oparte na technologii Flash i Shockwave.

W grach online możemy spotkać kilka podstawowych rodzajów form reklamowych. Zalicza się do nich np. advergaming, czyli zabieg polegający na tym, że grę tworzy się przede wszystkim w celach marketingowych – pod konkretny produkt, usługę lub akcję promocyjną. Kolejną formą reklamy pojawiającej się w grach jest product placement, czyli umieszczenie produktu, loga marki bezpośrednio w grze. Czasem mamy do czynienia także z reklamami dynamicznymi, które są rozliczane i raportowane podobnie jak w przypadku tradycyjnej reklamy internetowej. Mowa tu o in-game advertising. Reklamodawcy mogą dotrzeć do graczy jeszcze w jeden sposób – działając w ich społecznościach: organizując turnieje gier, konkursy lub stosując marketing szeptany. Coraz popularniejsza jest ostatnio również forma umieszczania reklam w wyskakujących okienkach pop-up w czasie ładowania się gry flash lub też osadzanie reklam pomiędzy kolejnymi poziomami gry. Reklamy w grach online maja naprawdę wiele zalet. Pierwszą z nich jest chociażby niska cena. Umieszczenie w grze reklamy, a nawet stworzenie mini-gierki na potrzeby produktu wymaga obecnie o wiele mniejszego nakładu finansowego niż tradycyjne metody promocyjne. Ponadto jeśli gra będzie wciągająca i na dobrym poziomie, internauci będą do niej wracać, a tym samym komunikat reklamowy będzie się utrwalał w ich pamięci za każdym razem, gdy znowu odwiedzą stronę z ulubioną grą. Na korzyść tej metody marketingu w internecie przemawia także fakt, iż jest ona jeszcze mało popularna i rzadko stosowana, więc mamy gwarancję, że nasz przekaz nie zniknie wśród tysiąca innych. Ponadto taka forma reklamy, adresowana zazwyczaj do osób młodych i nowoczesnych, ma charakter humorystyczny. Zabawna reklama angażuje klientów i kreuje pozytywny wizerunek marki, a także zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorcy podzielą się nią poprzez media społecznościowe. Kolejną zaletą reklamy osadzonej w grach jest to, że taki komunikat często dociera do specyficznej grupy konsumentów, do której nierzadko trudno dotrzeć w inny sposób. Gry online jako nośnik reklamy mają naprawdę duży potencjał. Takie metody promocji są tańsze niż tradycyjne sposoby, docierają do specyficznych grup osób i mogą być bardzo skuteczne.

Reklama w internecie

Reklama od lat oddziałuje na percepcję konsumentów i nikt nie zaprzeczy temu, że obecnie należy do najpotężniejszych środków masowego przekazu. W związku z tym powstaje coraz więcej jej form i rodzajów. Jednym z nich jest reklama internetowa. Nic dziwnego, że reklamodawcy dostrzegli ogromny potencjał, jaki drzemie w sieci internet. W końcu w dzisiejszych czasach to medium stanowi ogromną konkurencję dla tradycyjnych środków przekazu. Reklama w sieci to rodzaj reklamy, który opiera się właśnie na korzystaniu z internetu i jego zasobów. Przybiera ona bardzo różne formy. Przykładowym rodzajem takiej reklamy będzie np. baner, billboard, skyscraper, box śródtekstowy czy button.

Reklama internetowa zaczyna powoli, ale skutecznie wypierać reklamę telewizyjną czy prasową. Dzieje się tak nie tylko dlatego, że z internetu korzystają już miliony osób. Reklama internetowa ma wiele zalet, które są naprawdę nie do przecenienia. Przede wszystkim w internecie przedstawienie całej gamy ofert jest dużo łatwiejsze, a promowane produkty są prezentowane w przejrzysty i wspaniale zwizualizowany sposób. Poza tym nie można zapomnieć, że coraz więcej osób korzysta z zakupów online. Kolejnym argumentem przemawiającym za reklamą w sieci jest fakt, że to uniwersalne rozwiązanie o bardzo szerokim zasięgu. Reklama internetowa nie zna barier geograficznych – rozprzestrzenia się tam, gdzie chcemy, czyli teoretycznie może mieć zasięg globalny. Ważnym czynnikiem jest także specyfikacja odbiorców, do których chcemy trafić, czyli możliwość zdecydowania, jakie grupy społeczne zobaczą naszą ofertę. Ponadto reklama internetowa dociera do potencjalnych klientów znacznie szybciej i skuteczniej. Przykuwa uwagę dzięki swojej atrakcyjnej formie i jest właściwie wszechobecna – nie trzeba się specjalnie wysilać, aby na nią trafić. Następną zaletą reklamy w internecie jest ogrom możliwości z nią związanych. Wszystko czego nam potrzeba to dobry pomysł, profesjonalne wykonanie i adserwer, na którym zamieszcza się swoje treści. Trzeba podkreślić, że to niedrogie i przy tym bardzo efektywne rozwiązanie. Jednak chyba największym atutem reklamy w sieci jest możliwość interakcji z potencjalnym klientem, która pozwala na poznanie jego oczekiwań i preferencji dotyczących promowanych produktów i usług. Podsumowując, reklama internetowa podbija świat. Bez cienia wątpliwości stała się bardzo potężnym narzędziem przekazu i skuteczną bronią w rękach reklamodawców. Jeśli wizerunek marki i jej promocja w internecie są dla Ciebie ważne, reklama w sieci jest w dzisiejszych czasach koniecznością.