Google Adwords

Google AdWords to płatny system reklamowy Google. Pozwala on na wyświetlenie reklam, w formie tesktowej lub graficznej, w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google, oraz na stronach partnerskich (w ramach programu Google AdSense). Linki sponsorowane najczęściej są tworzone za pomocą wyboru słów kluczowych, po wpisaniu których reklama ma się wyświetlać lub poprzez wybór odpowiednich witryn internetowych, mających być miejscem wyświetlania konkretnej reklamy. Warto dodać, że przecięty internauta nie odróżnia linków sponsorowanych od naturalnych wyników wyszukiwania. W przypadku Google AdWords reklamodawca ma 100% pewności, że ze swoją reklamą trafił do użytkowników, którzy są zainteresowani oferowanymi przez niego usługami czy produktami. AdWords należy najskuteczniejszej formy promocji marki w internecie. Kampanie rozlicza się bowiem według modelu CPC („cost per click”) – reklamodawca płaci tylko za te reklamy, w które użytkownicy kliknęli. Lub CPA – reklamodawca płaci za liczbę wyświetleń reklamy. Kampanię Adwords można połączyć ze statystykami Google Analytics, dzięki czemu otrzymamy dokładne dane o ilości kliknięć w reklamę, ilości zamówień złożonych za pomocą Adwords. Wykupienie linków sponsorowanych to sposób by szybko zaistnieć na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jak wiemy, pozycjonowanie to długotrwały proces, żmudne działania by pojawiać się w wyszukiwarce. Dzięki kampanii Adwords link do naszej strony pojawia się w wynikach wyszukiwania od razu po uruchomieniu kampanii. Przy odpowiednim ustawieniu kampanii będzie się on wyświetlał na górze wyników wyszukiwania,czyli w obszarze w który internauci klikają najczęściej. Reklamodawca ma pełną kontrolę oraz możliwość modyfikacji reklamy w trakcie jej trwania. AdWords umożliwia np. zmianę słów kluczowych, zmniejszenie lub zwiększenie nakładów oraz zawieszenie kampanii linków sponsorowanych tylko na określony czas. Istnieje także możliwość wyboru języka, miejsca (strony, która jest partnerem sieci Google) wyświetlenia reklamy oraz obszaru geograficznego. Szybkość, precyzyjność, możliwość modyfikacji i kontroli, atrakcyjna forma – to główne i najważniejsze zalety kampanii Google Adwords. Obecnie jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów na promocję marki w internecie.

Reklamy w wyszukiwarce a odwiedziny strony

Marketing internetowy jest ściśle związany z promocją witryn WWW. Część właśnie takich zabiegów zawiera się w usługach reklamowych w wyszukiwarkach. Jedną z najpopularniejszych form promowania witryny to usługa Google AdWords, pozwalająca m. in. na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania na stronie Google oraz na stronach partnerskich. Są to tzw. linki sponsorowane, czyli reklamy tekstowe, wyświetlana nad wynikami wyszukiwania (maksymalnie do 3 pozycji) lub z ich prawej strony (max. kolejne 7 reklam). Z czego się składa taka reklama? Jest niemal identyczna z zawartością wyników wyszukiwania czyli nagłówka - pierwszego wiersza w takim komunikacie, stanowiąc odnośnik do adresu URL, dwóch kolejnych wierszy tekstu opisujących oferowane produkty czy usługi oraz adres URL strony WWW wyświetlonego w kolorze zielonym. Pozycja reklamy wyświetlanej w wynikach wyszukiwania zależy do ceny jaką zaoferował wydawca reklam oraz do wyniku jakości, który wynika z dopasowania słowa kluczowego, tekstu reklamy oraz zawartości promowanej strony. Takie rodzaje promowania witryn posiadają przewagę nad innymi formami reklamy w Internecie, a do jej zalet zalicza się to, że reklamodawca płaci wyłącznie za efekt. Jeśli reklama zostaje kliknięta to jest to liczone jako wizyta, jednakże nie każde wejście na stronę jest takie samo. Użytkownik może kliknąć w zakładkę, ale równocześnie zatrzymać wczytanie strony podczas ładowania, np. przechodząc na inną stronę. Takie wejście nie jest odwiedzinami, ale przez platformę Google Adwords jest za takowe uznane. Z kolei platforma Google Analytics nie widzi tego jako przeglądanie zawartości strony (przykładowo jeżeli użytkownik kliknie reklamę dwukrotnie w ciągu 30 minut bez zamykania przeglądarki, Analytics zarejestruje oba kliknięcia jako jedne odwiedziny witryny, nawet jeśli użytkownik zamknął witrynę i szybko do niej powrócił). Usługa ta rejestruje na koncie zarówno liczbę odwiedzin oraz użytkowników. Odwiedziny odzwierciedlają liczbę pojedynczych sesji zainicjowanych przez wszystkich użytkowników witryny. Dystrybucja takiej reklamy w Internecie jest bardzo prosta, gdyż nie ma ograniczenia w ilości odwiedzin, a oferta promowania jest dostępna o każdej porze dnia. Miliony potencjalnych klientów codziennie wyszukuje dla siebie konkretnych usług. Promocja witryny w wyszukiwanych rezultatach zapytania użytkownika jest jedną z największych sił napędowych serwisu, gdyż nieraz przypadkowe kliknięcie może być tym pierwszym, które skłoni go do regularnych odwiedzin.