Reklamy w wyszukiwarce a odwiedziny strony

Marketing internetowy jest ściśle związany z promocją witryn WWW. Część właśnie takich zabiegów zawiera się w usługach reklamowych w wyszukiwarkach. Jedną z najpopularniejszych form promowania witryny to usługa Google AdWords, pozwalająca m. in. na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania na stronie Google oraz na stronach partnerskich. Są to tzw. linki sponsorowane, czyli reklamy tekstowe, wyświetlana nad wynikami wyszukiwania (maksymalnie do 3 pozycji) lub z ich prawej strony (max. kolejne 7 reklam). Z czego się składa taka reklama? Jest niemal identyczna z zawartością wyników wyszukiwania czyli nagłówka - pierwszego wiersza w takim komunikacie, stanowiąc odnośnik do adresu URL, dwóch kolejnych wierszy tekstu opisujących oferowane produkty czy usługi oraz adres URL strony WWW wyświetlonego w kolorze zielonym. Pozycja reklamy wyświetlanej w wynikach wyszukiwania zależy do ceny jaką zaoferował wydawca reklam oraz do wyniku jakości, który wynika z dopasowania słowa kluczowego, tekstu reklamy oraz zawartości promowanej strony. Takie rodzaje promowania witryn posiadają przewagę nad innymi formami reklamy w Internecie, a do jej zalet zalicza się to, że reklamodawca płaci wyłącznie za efekt. Jeśli reklama zostaje kliknięta to jest to liczone jako wizyta, jednakże nie każde wejście na stronę jest takie samo. Użytkownik może kliknąć w zakładkę, ale równocześnie zatrzymać wczytanie strony podczas ładowania, np. przechodząc na inną stronę. Takie wejście nie jest odwiedzinami, ale przez platformę Google Adwords jest za takowe uznane. Z kolei platforma Google Analytics nie widzi tego jako przeglądanie zawartości strony (przykładowo jeżeli użytkownik kliknie reklamę dwukrotnie w ciągu 30 minut bez zamykania przeglądarki, Analytics zarejestruje oba kliknięcia jako jedne odwiedziny witryny, nawet jeśli użytkownik zamknął witrynę i szybko do niej powrócił). Usługa ta rejestruje na koncie zarówno liczbę odwiedzin oraz użytkowników. Odwiedziny odzwierciedlają liczbę pojedynczych sesji zainicjowanych przez wszystkich użytkowników witryny. Dystrybucja takiej reklamy w Internecie jest bardzo prosta, gdyż nie ma ograniczenia w ilości odwiedzin, a oferta promowania jest dostępna o każdej porze dnia. Miliony potencjalnych klientów codziennie wyszukuje dla siebie konkretnych usług. Promocja witryny w wyszukiwanych rezultatach zapytania użytkownika jest jedną z największych sił napędowych serwisu, gdyż nieraz przypadkowe kliknięcie może być tym pierwszym, które skłoni go do regularnych odwiedzin.