Znaczenie pozycjonowania strony

Doskonale zdajemy sobie sprawę z tego, jak cennym źródłem wiedzy jest Internet i jak bardzo wkradł się on do wykonywania naszych codziennych czynności - chyba nikomu nie trzeba tłumaczyć, że sieć ułatwia nam funkcjonowanie każdego dnia. To tutaj szukamy odpowiedzi na najbardziej nurtujące nas pytania, poszukujemy sklepów, towarów, usług, rozrywki czy newsów. Aż 18 milionów Polaków miesięcznie korzysta z wyszukiwarki Google - wielu z nich rozpoczyna jakiekolwiek działania w sieci właśnie od tej strony, a spora część ma ustawioną wyszukiwarkę jako stronę startową, czyli Google jest pierwszym ekranem, który pojawia się przed ich oczami zaraz po uruchomieniu przeglądarki. Dlatego tak ważne jest to, aby być tam zauważonym.

Posiadając nawet najbardziej rozbudowaną stronę, zawierającą naprawdę mnóstwo cennych informacji, musimy zadbać o to, by internauci mogli ją odkryć. Jest to pole do popisu dla agencji interaktywnych, które zajmują się pozycjonowaniem witryn w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie strony to działania mające na celu umieszczenie naszej witryny jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google. Przykładowo, poszukując dobrego adwokata w Bydgoszczy, wpiszemy w polu wyszukiwania frazę "adwokat bydgoszcz" . W tej chwili Google proponuje nam prawie milion (!) wyników, które zdaniem wyszukiwarki pasują do tego zapytania. Dla kancelarii adwokackich, które chcą dotrzeć do nowych klientów, priorytetem powinno być to, aby ich witryna pojawiała się jak najwyżej w wynikach, po wpisaniu tych dwóch słów kluczowych. I właśnie to jest definicja pozycjonowania. Im dalej znajduje się nasza strona, tym mniejsze szanse na sukces. Badania wykazały, że ogromna część Internautów przegląda tylko kilka pierwszych stron wyników, dlatego tak ważne jest, żeby przeciętny Kowalski znalazł właśnie Twoją firmę już na początku. Raz dobrze wypozycjonowana witryna będzie przynosiła znacznie większe profity przez długi okres, przekierowując na naszą stronę osoby, które są naszą grupą docelową, bowiem szukały one treści, które my oferujemy. Agencje interaktywne zajmujące się pozycjonowaniem stron zwracają uwagę, że jest to jedna z najważniejszych części reklamy w Internecie - przede wszystkim należy podkreślić skuteczność tego typu działań, a ponadto warto dodać, że jest to znacznie tańsze niż angażowanie się w wielką kampanię reklamową czy też długofalowe działania w mediach społecznościowych. Na stale rosnącym polskim rynku internetowym działania te są efektywne i stanowią obecnie jedno z najważniejszych zagadnień dotyczących reklamy w sieci. Dlatego warto zawalczyć o pozycję w Internecie. Dosłownie.

Zakupy w sieci

Użytkownicy sieci pokochali zakupy online. Powody są następujące - niskie ceny, prostota i wygoda, oszczędność czasu, dostępność nawet najdziwniejszych towarów. Z roku na rok wydają w e-sprzedaży i na aukcjach coraz większe sumy, a sam rynek zakupów sieciowych wzrasta od klilku lat w stosunku do roku poprzedzającego o ponad 100 %-owych punktów. Handel internetowy - określany sloganowo z języka angielskiego e-commerce - jest obecnie jedną z najszybciej rozwijających się branż. W polskiej sieci działają już tysiące sklepów, a mimo to nie jest on na tyle nasycony, żeby przekreślić pojawianie się nowych podmiotów emarketingu. Zyski osiągają już najmniejsze formy działalności albowiem gospodarują swoje opłacalne nisze. E-marketing na naszym młodym rynku handlu wirtualnego kojarzy się spójnie z zyskami, raczej cicho jest o stratach. A zysk ten liczony jest najczęściej jako bilans kosztów prowadzenia działalności e-marketingowej - zleca się bowiem misję tworzenia i nadzoru nad handlem online wyspecjalizowanym agencjom interaktywnym. Oferta sklepowa jest wówczas na naprawdę profesjonalnym poziomie, zachęcająca klientów do tego sposobu transakcji. W tym rynku więc i swój udział zyskowy mają wspomniane agencje interaktywne. Odciążenie firmy od obowiązku moderacji przestrzeni sprzedażowej pozwala skupić wysiłki na produkcji i czynnościach związanych z wyborem i poszerzaniem grup dostawców najlepszego asortymentu.

Co zmieniło się w krajobrazie polskiego e-commerce w latach jego funkcjonowania? Sprzedawca np. starając się udoskonalać w odbiorze klienta swą usługę sklepową obok tradycyjnej sprzedaży wysyłkowej umożliwia osobisty odbiór zakupów – czy to we własnych punktach detalicznych i odbioru, czy jakiś partnerskich siedzibach. Częściej sklepy decydują się dziś na pozyskiwanie klientów programami lojalnościowymi. Systemy płatności internetowych natomiast starają się wyprzedzać formę wysyłkowa za obraniem kosztów. W zauważalnej większości sklepów bezpiecznie zapłacić można nie tylko przelewem czy kartą – obserwuje się wdrożenie funkcjonalności typu PayPal czy PayByNet. Wyliczyć na palcach można sklepy, które trwają w modelu sprzedaży wysyłkowej. Poprawę poczucia komfortu czy też gwarancji bezpieczeństwa sprzedawcy starają się zapewnić przez dostępność konsultantów. Praktycznie poznikały z krajobrazu placówki, które odwołują się tylko do możliwości kontaktu mailowego; standardem jest aktywny numer telefonu, pod który dodzwonić się można z telefonu komórkowego, a sklepy wizerunkowo starają się brać koszty połączeń na siebie – zapewniają tym samym infolinie 0800 lub 0801. Istnieją określone branże, jakie zwyżkują w e-marketingu w Polsce. Ogólnie prawie dwie trzecie całej sprzedaży online skupia się w czterech największych działach branżowych: asortyment elektroniki i artykułów gospodarstwa domowego, wyposażenie domu, sprzęt komputerowy oraz multimedia, książki, zabawki. Sklepy z tych pięciu działów mają ponad dziesięcioprocentowy udział w sprzedaży online - podają liczne ogólne dane. A jest to tylko wiodący segment zakupów online...