Marketingowa rola gier online

Marketingowcy i reklamodawcy mają w dobie ogólnodostępnego internetu naprawdę duże pole do popisu. Dysponują wieloma narzędziami, takimi jak reklama internetowa, elektroniczne biuletyny, marketing e-mailowy itd. itp. Dla niektórych może się to kazać zaskoczeniem, ale do środków służących przekazowi komunikatów reklamowych należą również gry komputerowe, m.in. te „przeglądarkowe” lub oparte na technologii Flash i Shockwave.

W grach online możemy spotkać kilka podstawowych rodzajów form reklamowych. Zalicza się do nich np. advergaming, czyli zabieg polegający na tym, że grę tworzy się przede wszystkim w celach marketingowych – pod konkretny produkt, usługę lub akcję promocyjną. Kolejną formą reklamy pojawiającej się w grach jest product placement, czyli umieszczenie produktu, loga marki bezpośrednio w grze. Czasem mamy do czynienia także z reklamami dynamicznymi, które są rozliczane i raportowane podobnie jak w przypadku tradycyjnej reklamy internetowej. Mowa tu o in-game advertising. Reklamodawcy mogą dotrzeć do graczy jeszcze w jeden sposób – działając w ich społecznościach: organizując turnieje gier, konkursy lub stosując marketing szeptany. Coraz popularniejsza jest ostatnio również forma umieszczania reklam w wyskakujących okienkach pop-up w czasie ładowania się gry flash lub też osadzanie reklam pomiędzy kolejnymi poziomami gry. Reklamy w grach online maja naprawdę wiele zalet. Pierwszą z nich jest chociażby niska cena. Umieszczenie w grze reklamy, a nawet stworzenie mini-gierki na potrzeby produktu wymaga obecnie o wiele mniejszego nakładu finansowego niż tradycyjne metody promocyjne. Ponadto jeśli gra będzie wciągająca i na dobrym poziomie, internauci będą do niej wracać, a tym samym komunikat reklamowy będzie się utrwalał w ich pamięci za każdym razem, gdy znowu odwiedzą stronę z ulubioną grą. Na korzyść tej metody marketingu w internecie przemawia także fakt, iż jest ona jeszcze mało popularna i rzadko stosowana, więc mamy gwarancję, że nasz przekaz nie zniknie wśród tysiąca innych. Ponadto taka forma reklamy, adresowana zazwyczaj do osób młodych i nowoczesnych, ma charakter humorystyczny. Zabawna reklama angażuje klientów i kreuje pozytywny wizerunek marki, a także zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorcy podzielą się nią poprzez media społecznościowe. Kolejną zaletą reklamy osadzonej w grach jest to, że taki komunikat często dociera do specyficznej grupy konsumentów, do której nierzadko trudno dotrzeć w inny sposób. Gry online jako nośnik reklamy mają naprawdę duży potencjał. Takie metody promocji są tańsze niż tradycyjne sposoby, docierają do specyficznych grup osób i mogą być bardzo skuteczne.