Popularność kampanii bannerowych

Ostatnio wiele mówi się o tzw. ślepocie bannerowej (banner blindness), czyli o zjawisku odruchowego ignorowania przez internautów elementów wyglądających jak reklamy. Czy znajduje ono swoje uzasadnienie w rzeczywistości? Banner jest jedną z graficznych form reklamy, która jednocześnie umożliwia przeniesienie się na stronę internetową reklamodawcy. Na początku rozwoju reklamy w sieci był w zasadzie jedyną formą promowania marki. Choć dziś jest jednym z wielu narzędzi, nadal cieszy się dużą popularnością. Dobrze zaplanowane kampanie bannerowe skutecznie budują wizerunek marki, przyciągając potencjalnych klientów jak magnes. Czym powinien charakteryzować się banner, aby internauta skupił na nim swoją uwagę?

Przede wszystkim odpowiednią lokalizacją. Treść reklamy powinna być możliwie spójna z treścią strony internetowej, na której jest wyświetlana. Nie będzie wtedy odbierana przez internautów jako przypadkowa. Banner powinien być niezbyt skomplikowany graficznie. Najlepiej, aby nie przypominał klasycznej reklamy, a wyglądał raczej jak część zawartości strony internetowej. Dobrze, jeśli forma graficzna jest dopasowana do produktu oraz do wizerunku marki. Nagłówek powinien być łatwy do odczytania, a tło jasne. Najlepiej, jeśli reklama odwołuje się do emocji, zarówno tych pozytywnych, jak i negatywnych. Te pozytywne wykorzystuje się np. w reklamach wycieczek czy dodatków do mieszkania, które odwołują się do marzeń. Warto dodatkowo posłużyć się promocją, np.: „Kup dwa świeczniki, a otrzymasz prezent”. Emocje negatywne, np. strach, wykorzystywane są często w przypadku firm ubezpieczeniowych. Należy pamiętać o tym, że w takich przypadkach do kampanii nie powinno się włączać promocji, np. cenowej. Treść komunikatu: „Możesz skończyć tak samo, ale mam dla ciebie zniżkę” będzie bowiem niespójna. Z przeprowadzonych badań wynika, że częściej klikane są duże bandery oraz takie, które w jakiś sposób się wyróżniają, np. migają. Animacje szybciej przyciągają wzrok internauty i na dłużej go zatrzymują. Przekaz płynący z reklamy bannerowej powinien zaciekawić internautę, a przy tym być zwięzły. Treść powinna przekazywać informację w możliwie jak najkrótszym czasie. Dobrym sposobem jest zastosowanie formy pytającej, która zaintryguje użytkownika sieci. Według badań ta forma zwiększa skuteczność bannera o 16%. Przestrzeganie powyższych zasad zwiększy skuteczność kampanii bannerowych przedsiębiorstwa.