Reklama natywna i jej przykłady

Dla większości użytkowników Internetu i nie tylko, pojęcie reklamy nie przywołuje pozytywnych emocji. Przyzwyczailiśmy się do tego, że większość firm bardzo nachalnie próbuje nam „wcisnąć” swoje produkty. Nie potrafimy przez to spojrzeć na nie obiektywnie.

Rodzajów reklam jest wiele – od krzykliwych banerów na ulicach miasta, do niewielkich ulotek, zalegających w naszych skrzynkach. Reklamy tego typu od zawsze były nieskuteczne, ponieważ zaledwie co setna osoba zwracała na nie w ogóle uwagę. Dziś istnieje kilka innych alternatyw, które w znacznie większym stopniu mogą wpłynąć na odbiorcę.
Przykładem może być reklama natywna, która znacznie różni się od zwykłej, przeciętnej reklamy. Nie jest nachalna w stosunku do odbiorcy, nie razi mocnym i jednoznacznym przekazem. Poprzez perfekcyjne dopasowanie do danej strony czy czasopisma, nie wywołuje u odbiorcy wrażenia przymusu.

Myślę, iż aby lepiej przybliżyć definicję reklamy natywnej, warto przedstawić kilka jej przykładów:

• Sztandarowym wzorem reklamy natywnej jest wydarzenie z gali Oscarowej 2014. Największe gwiazdy (takie jak Julia Roberts, Jennifer Lawrence czy Brad Pitt) zrobiły sobie tak zwane selfie, sponsorowane przez Samsunga (20 mln USD). Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę, a zdjęcie jedenastu gwiazd światowego kina zostało rozpowszechnione na wszystkich portalach społecznościowych.
• W Polsce, synonimem reklamy stały się dżinsy Tomasza Machały, które to w bardzo subtelny sposób prezentował na zdjęciach w materiale Interpretacje: Tomasz Machała. Z pozoru zwykłe zdjęcia, gdyby nie komentarz stylistki: “Do spodni Levi’s® 501® straight leg button-fly Tomasz Machała założył szarą marynarkę i koszulkę w paski. Podwinięte nogawki świetnie współgrają z butami za kostkę. Taki zestaw jest połączeniem elegancji i casualu co nadaje stylizacji paryskiego sznytu“.
• Kolejnym przykładem może być publikacja Tomasza Lisa na portalu NaTemat.pl. Dziennikarz napisał tekst o swoich przygotowaniach do maratonu. Do materiału zostało dołączone zdjęcie, na którym ów publicysta pije napój izotoniczny, z idealnie wyeksponowaną etykietą. Dla powiększenia rzeczy odbiorców, tekst ten został podlinkowany na Tweeterze. Do reklamy dołączył się również Robert Korzeniowski, przyłączając się do sympatyków napoju.

Przykładów reklamy natywnej jest niezmiernie wiele. Nie jest to marketing używany tylko w Internecie. Przykłady takiej reklamy możemy bardzo łatwo znaleźć w czasopismach i magazynach, ale również na oknach sklepów czy bilbordach. Nie mamy wpływu na reklamodawców i na ich reklamowe chwyty. Myślę, że marketing natywny jest lepszą wersją promocji, jeśli tylko zrobiony jest w granicach dobrego smaku.